各种迹象表明消费者对Gucci已经产生审美疲劳,Gucci潜在的危险恰恰在于强势CEO Marco Bizzarri可能存在的领导者认知偏差
如何战胜品牌受市场追捧的周期，尽量延长消费者的新鲜感，Gucci在打破“火不过三年”魔咒的道路上似乎愈发吃力。
在截至6月30日的上半财年内，Gucci母公司开云集团总销售额同比上涨18.8%至76.38亿欧元，较上年同期的26.8%明显放缓。
集团旗下核心品牌Gucci销售额的增长也持续减速，录得19.8%的增幅至46.17亿欧元，去年同期的增幅为44%，第二季度销售额增幅为12.7%，同样逊于去年同期的35%，创三年来最低增长。路透和彭博的分析师均在报道中指出，Gucci的增长放缓比预期来得要快。
开云集团（Kering）原名巴黎春天集团，是一家以经营服装及配饰等奢侈品为主的国际上市公司，总部位于法国。旗下拥有大量著名品牌，比如古驰（Gucci)、亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）、宝缇嘉（Bottega Veneta）、圣罗兰（Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）、布里奥尼（Brioni）、Christopher Kane、史黛拉·麦卡尼（Stella McCartney）、塞乔罗希（Sergio Rossi）、宝诗龙（Boucheron）、雅典表（Ulysse Nardin）、芝柏表（Girard- Perregaux）、尚维沙（JeanRichard）、麒麟珠宝（Qeelin）等。
开云集团一直对标的全球最大奢侈品集团LVMH时装和皮具部门上半年销售额则在Louis Vuitton和Dior等奢侈品牌的推动下大涨21%至104.25亿欧元，创下历史新高，也意味着两个巨头间的距离再次拉大。
6月21日，Gucci微信公众号、微博的官方账号头像突然换成新的图案，两个G从此前的正面相对换成了同向重叠，字体也从2015年的衬线字体变为更加圆滑的粗体，跟品牌新字体Logo有很高的契合度，是Gucci首次把双G Logo用作官方账号头像，引发业界和消费者的关注。
无论是进军美妆还是更换Logo，Gucci的目的都只有一个，就是源源不断地为消费者创造新鲜感。
有分析人士指出，Gucci在业绩放缓之际突然选用最受欢迎产品的Logo作为头像，或许和品牌发展遭遇瓶颈有关。Marco Bizzarri曾表示，奢侈时尚是一个日新月异的行业，Logo风潮尚未结束，但它需要找到进化的方法。（环球网，图片来源Gucci官网）
