各種跡象表明消費者對Gucci已經產生審美疲勞,Gucci潛在的危險恰恰在於強勢CEO Marco Bizzarri可能存在的領導者認知偏差
如何戰勝品牌受市場追捧的周期，盡量延長消費者的新鮮感，Gucci在打破「火不過三年」魔咒的道路上似乎愈發吃力。
在截至6月30日的上半財年內，Gucci母公司開雲集團總銷售額同比上漲18.8%至76.38億歐元，較上年同期的26.8%明顯放緩。
集團旗下核心品牌Gucci銷售額的增長也持續減速，錄得19.8%的增幅至46.17億歐元，去年同期的增幅為44%，第二季度銷售額增幅為12.7%，同樣遜於去年同期的35%，創三年來最低增長。路透和彭博的分析師均在報道中指出，Gucci的增長放緩比預期來得要快。
開雲集團（Kering）原名巴黎春天集團，是一家以經營服裝及配飾等奢侈品為主的國際上市公司，總部位於法國。旗下擁有大量著名品牌，比如古馳（Gucci)、亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）、寶緹嘉（Bottega Veneta）、聖羅蘭（Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）、布里奧尼（Brioni）、Christopher Kane、史黛拉·麥卡尼（Stella McCartney）、塞喬羅希（Sergio Rossi）、寶詩龍（Boucheron）、雅典表（Ulysse Nardin）、芝柏表（Girard- Perregaux）、尚維沙（JeanRichard）、麒麟珠寶（Qeelin）等。
開雲集團一直對標的全球最大奢侈品集團LVMH時裝和皮具部門上半年銷售額則在Louis Vuitton和Dior等奢侈品牌的推動下大漲21%至104.25億歐元，創下歷史新高，也意味着兩個巨頭間的距離再次拉大。
6月21日，Gucci微信公眾號、微博的官方賬號頭像突然換成新的圖案，兩個G從此前的正面相對換成了同向重疊，字體也從2015年的襯線字體變為更加圓滑的粗體，跟品牌新字體Logo有很高的契合度，是Gucci首次把雙G Logo用作官方賬號頭像，引發業界和消費者的關注。
無論是進軍美妝還是更換Logo，Gucci的目的都只有一個，就是源源不斷地為消費者創造新鮮感。
有分析人士指出，Gucci在業績放緩之際突然選用最受歡迎產品的Logo作為頭像，或許和品牌發展遭遇瓶頸有關。Marco Bizzarri曾表示，奢侈時尚是一個日新月異的行業，Logo風潮尚未結束，但它需要找到進化的方法。（環球網，圖片來源Gucci官網）
