星岛日报讯
继总部西雅图和申城之后，上周星巴克宣布将在咖啡之乡，意大利米兰，开第三家巨型店（官方名称：臻选咖啡烘焙工坊）。走在中国北上广的大街小巷，随处可见星巴克店面，普遍程度犹如知名速食品牌连锁店麦当劳、肯德基等。而这只是星巴克在全球不断扩张的缩影。
不过其本土发展计划却和国际的扩张局面大相径庭。新浪网报道，在今年6月19日，星巴克CEO Kevin Johnson宣布将在2019年在美关闭150家分店，次日星巴克股价应声大跌，直到现在这段大跌的缺口也未完全补齐。
分析师David Krejca认为，星巴克在本土发展虽已进入成熟阶段，但其在海外的业务持续扩张，并且在运营及产品上不断创新。目前股价的相对低位不代表该公司的发展陷入瓶颈，反而给了长期投资者一个很好的建仓机会。
Krejca表示，目前中国区的收入在星巴克总收入中占比不大，但其收入增速最快、营业利润率最高。中国区业务是公司成长计划的一个关键部分，在2022年前，该公司计划在中国年均净开600家新门店。
Krejca指，除用储值卡增强消费者忠诚度，及方便消费者送礼，该公司在市场行销方面，持续不断地开发新“花招”。他说，星巴克近半的门店是加盟店，因此星巴克对这些店面的控制力较低。若这些加盟店行差踏错，则可能给星巴克品牌造成负面影响。而在该公司国际扩张加速的现在，这个风险潜在威胁性更高。
