星島日報訊
繼總部西雅圖和申城之後，上周星巴克宣布將在咖啡之鄉，意大利米蘭，開第三家巨型店（官方名稱：臻選咖啡烘焙工坊）。走在中國北上廣的大街小巷，隨處可見星巴克店面，普遍程度猶如知名速食品牌連鎖店麥當勞、肯德基等。而這只是星巴克在全球不斷擴張的縮影。
不過其本土發展計劃卻和國際的擴張局面大相徑庭。新浪網報道，在今年6月19日，星巴克CEO Kevin Johnson宣布將在2019年在美關閉150家分店，次日星巴克股價應聲大跌，直到現在這段大跌的缺口也未完全補齊。
分析師David Krejca認為，星巴克在本土發展雖已進入成熟階段，但其在海外的業務持續擴張，並且在運營及產品上不斷創新。目前股價的相對低位不代表該公司的發展陷入瓶頸，反而給了長期投資者一個很好的建倉機會。
Krejca表示，目前中國區的收入在星巴克總收入中佔比不大，但其收入增速最快、營業利潤率最高。中國區業務是公司成長計劃的一個關鍵部分，在2022年前，該公司計劃在中國年均凈開600家新門店。
Krejca指，除用儲值卡增強消費者忠誠度，及方便消費者送禮，該公司在市場行銷方面，持續不斷地開發新「花招」。他說，星巴克近半的門店是加盟店，因此星巴克對這些店面的控制力較低。若這些加盟店行差踏錯，則可能給星巴克品牌造成負面影響。而在該公司國際擴張加速的現在，這個風險潛在威脅性更高。
