英超曼城兼挪威国家队超级射手夏兰特（Erling Haaland）近日强势开刀，正式向挪威廉航巨头“挪威航空”（Norwegian Air Shuttle）提起法律诉讼。事缘该航空公司在世界杯期间，于社交平台上载一张将旗下客机改图“戴上”夏兰特标志性金发马尾的宣传照借机推销机票。夏兰特团队指控此举属非法商业化利用其个人特征，涉嫌违反挪威《行销法》（Marketing Act）。奥斯陆地方法院已定于10月9日召开首次线上庭前会议，双方律师将与法官正面交锋。
改图配字“最像挪威人” 涉藉球星效应卖机票
据挪威权威媒体《VG》等报导，争议源于世界杯赛事期间，挪威航空在其官方社交平台（包括Instagram及Facebook等）发布了一张宣传改图。图中将一架红色机鼻的廉航客机，合成上夏兰特极具辨识度的招牌金发马尾发型，并配文写道：“我们从未看起来如此像‘挪威人’”（We’ve never looked more Norwegian），意图以此作为热门话题趋势，为国家队打气兼推销机票。
然而，这张试图“擦边”借势的宣传图随即引发夏兰特阵营强烈不满。夏兰特及其商业权益代理公司 York Promotions Limited 随后透过知名法律事务所 Schjodt 正式向奥斯陆地方法院入禀提告。
代表律师哈根（Thomas Hagen）接受媒体查询时证实已提交诉状，并强调：“此案核心在于挪威航空于世界杯期间，非法利用夏兰特的独特标志特征来推销机票。”目前涉事帖文已被删除，虽然诉状暂未公开具体索赔金额，但已在体育界及法律界掀起轩然大波。
航空公司称仅“自发打气” 喊话盼理性对话
面对球星的法律重拳，挪威航空发言人迈尔（Eivind Hammer Myhre）及索利（Catharina Solli）证实已收到法院诉状，但对球星的提告表示“难以理解”与遗憾。
发言人回应指：“就像绝大多数挪威人一样，我们在夏天自发在社交网络上跟随热门趋势发布内容，为国家队及体育英雄加油。令人遗憾的是，这种支持热情竟换来诉讼。”航空公司同时表达和解意愿，期望能与夏兰特团队展开理性对话，以便未来能继续无后顾之忧地支持国家队及体育英雄。
法律专家挺夏兰特 案例保护运动员肖像权
虽然挪威航空试图将事件归咎于“自发打气”，但法律专家普遍站在夏兰特一方。卑尔根大学（University of Bergen）行销法专家伦德（Tore Lunde）指出，根据挪威《行销法》及相关知识产权保护法规，夏兰特拥有极为充足的法律依据。
伦德分析，挪威最高法院过往已有明确判例，旨在严格保护运动员的肖像权、个人特征及商业价值，防止企业在未经授权下进行商业化利用。法律界普遍认为，品牌若企图利用巨星的招牌特征“偷鸡”宣传，必须承担相应的法律风险。
奥斯陆地方法院已定于10月9日早上10时至11时以视讯方式召开庭前准备会议，届时法官与双方律师将就案件焦点及后续审理进程展开首次对决。
