据巴士的报报导，美国连锁快餐店汉堡王（Burger King）在网站要求网民选出新的比利时「国王」，作为一种新宣传方式，惹起比利时皇室不满。
在whoistheking.de网站上，可以看到Burger King的广告，要求网民在左方的「菲利普国王」（King Philippe）与右方的「Burger King」之中，二择其一。
「菲利普国王」是以卡通形象代表，似乎不像真正的国王。选择「菲利普国王」的人接着会被问到：「你确定你想选菲利普国王？他可不会帮你炸薯条。」
对于Burger King的广告开比利时国王玩笑，引起皇室不满，发言人指，使用国王的形象须经批准。但在这次个案中，皇室未有收到申请。而因为这是用作商业用途，皇室也不会发给许可。
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