據巴士的報報導，美國連鎖快餐店漢堡王（Burger King）在網站要求網民選出新的比利時「國王」，作為一種新宣傳方式，惹起比利時皇室不滿。
在whoistheking.de網站上，可以看到Burger King的廣告，要求網民在左方的「菲利普國王」（King Philippe）與右方的「Burger King」之中，二擇其一。
「菲利普國王」是以卡通形象代表，似乎不像真正的國王。選擇「菲利普國王」的人接着會被問到：「你確定你想選菲利普國王？他可不會幫你炸薯條。」
對於Burger King的廣告開比利時國王玩笑，引起皇室不滿，發言人指，使用國王的形象須經批准。但在這次個案中，皇室未有收到申請。而因為這是用作商業用途，皇室也不會發給許可。
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