库克首先缅怀了乔布斯，并表示永远怀念乔布斯，并感谢他做出的贡献。随货库克探讨了佛罗里达和得克萨斯的灾害问题，并鼓励苹果社区也能加入到慈善事业中。苹果致力于资助恢复工作。
随后库克介绍了新建造的Apple Park，并表示苹果今年将整体迁入Apple Park, 其中访客中心不再仅仅是苹果商品的销售场所，更是一个学习交流的地方，新园区有超过9000棵树，如同一片绿色的海洋。
随后零售主管安吉拉上台介绍苹果的零售业。今年推出的today at Apple 每天给用户介绍一些产品的功能，甚至有艺术创作者来助阵。并且安吉拉宣布将在巴黎，纽约，米兰今年开放一系列新的零售店，而传统老店仍会被关注。
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