意大利著名奢侈品牌Gucci近日罕见打破数十年来坚持“意大利制造”的传统，在其官网首度发售明确标注“中国制造”（Made in China）的男士运动鞋，售价高达1050美元（约8200港元）。面对销售额已连跌12个季度的经营困境，此举随即在时尚圈引发热烈讨论。
“意大利制造”一向是欧洲奢华品牌标榜工艺与高溢价的核心护城河。不过，Gucci近日在官网上架了Primavera系列两款全新男士鞋履，产地明确标注为“Made in China”（中国制造），引发全球时尚界关注。
Gucci罕破百年传统！首推“中国制造”波鞋。 路透社
Gucci罕破百年传统！首推“中国制造”波鞋。
Gucci罕破百年传统！首推“中国制造”波鞋。
Men’s slip-on sneaker。
Gucci罕破百年传统！首推“中国制造”波鞋。
其中由创意总监Demna设计的首款前卫波鞋“Men’s Drip sneaker”，定价高达1050美元（约8200港元）；另一款皮革滑板鞋定价亦要950美元（约7400港元），均属于高价位主力产品。
对于“转移产地是否为降低成本”，Gucci消息人士强调，两款新鞋制造过程涉及特定技术，而中国合作方在高端运动鞋领域拥有对应的顶尖工艺与生产实力。品牌坚称约95%制造商仍设于意大利，无意将整体生产线迁出，此举纯属全球化分工，与定价策略独立无关。
然而，这次变革正值Gucci业绩严冬。2026年第二季度品牌销售额按年下滑4%，已是连续第12个季度倒退。为了挽回流失的中产客源，Gucci自5月起已陆续将部分手袋与产品售价下调3%至25%不等。分析指，中国确实已是高端鞋履制造重镇，但消费者是否愿意花费逾8000港元购买“中国制”奢侈球鞋，仍有待市场检验。
