有時候，一個策略太成功，反而會令到公司損失更大；例如Rogers通訊，年中推出無限數據計劃，希望吸引更多用戶，結果，成績十分理想，吸引的用戶比預期多出3倍，但數據使用量大增50％，反而令Rogers收入大跌，結果股價亦同步大幅向下，且見全年最低位。
Rogers於今年6月13日推出一項名為Rogers Infinite的無限數據計劃，結果大受歡迎，至今已獲得100萬名用戶使用Infinite計劃，用戶人數比集團的預期多3倍，但自計劃推出至今，數據使用量亦大增50％。
Infinite計劃雖然獲得100萬名用戶使用，但Rogers在這段時間內，實質獲得的新用戶只為10萬名，即Infinite的90％用戶，是屬於Rogers舊用戶，這令到Rogers的第3季度收入下跌0.4％，該集團更預期，全年度收入會介乎下跌1％至上升1％，比原預測增長介乎3％至5％為差。
Desjardins分析員Maher Yaghi表示，超支兼收入下跌所帶來的短期影響實在太大，投資者可能需要數個季度才能對Rogers的中期前景回複信心。
Rogers股價昨天下跌至全年低位，最低見61.22元，較周四收市跌7.79％。
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