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德國家裝零售公司Hornbach日前在推特和YouTube上發佈了一則視頻廣告,被指涉嫌歧視亞洲女性,並在中日韓社交網絡引發熱議。
視頻中,幾名白人男子在花園工作,隨後他們脫掉包括內衣在內的帶有汗臭的衣服,放在一個盒子里。然後,這些衣服在流水線上被真空包裝成袋,運送向一座灰色城市。一名亞洲女性購買了一袋,並對着衣服猛吸一口氣,表現出非常享受的表情。《新京報》報道,這則廣告隨即受到廣大亞洲女性的抨擊,不少日本網友表示非常不愉快,種族歧視令人討厭。而韓國網友則直接發了一張揮拳暴打的GIF表達憤怒。
有日本網友說:廣告中呈現的種族歧視超乎想像,貶低日本女性,誰要聞男人的汗臭啊。在微博上,許多網友認為這則廣告歧視亞洲女性,也有人認為這是東西方文化差異,另有人表示看不懂廣告想表達什麼。有韓國網友表示,德國廣告侮辱了亞洲女性,必須道歉,「我們已經聯名請願要求這家公司道歉,簽名人數已超過5000人。」
不過Hornbach不認為做錯了什麼,為廣告做出辯護,稱這並非種族主義。該公司在推特上寫道:「把這則廣告看作對城市化加劇以及城市生活品質不斷變差的反映」。
同時,Hornbach還上傳了一張GIF,一名白人女性呼吸帶有汗臭的衣服,表示沒有不尊重亞洲女性的意思。但是大家並不買賬,因為這些片段並沒有出現在廣告中。
這件事在亞洲各國持續發酵,中日韓媒體紛紛報道,對廣告的內容發出質疑。28日,Hornbach在推特發佈告示,稱願意邀請大家共同討論這則廣告的內容,想聽取消費者的意見。在社交網絡上,有一些人甚至開始質疑德國社會是否對亞洲人存在普遍歧視,而不僅僅是針對亞洲女性。
據《歐洲時報》報道,德國普通民眾中,確實還有人經常使用「Schlitzauge」(眯縫眼)這個歧視性的詞彙,針對的是以中國人為代表的東亞族群。
在全球線上問答網站Quora上,有關於「在德國,亞洲人是否受到歧視」的問題。在回答中,有多名亞洲女性講述了自己在德國遭到歧視的經歷,比如被拒絕進入酒吧。一位名為Nicole的網友回答得到了最多點贊,他說自己來自東亞國家,在德國生活多年。不可否認,德國會對外來人口有一些反感,也存在歧視亞洲人的情況,但是年輕人大多數比較包容。而且,是否被歧視往往取決於你具體來自於哪個國家、生活在怎樣的社區、能否熟練說德語。
在社交網站Reddit上,有一個討論組叫作「在德國的亞洲人」。一名德國網友OMERTA表示,在德國的亞洲人很多,他們有的是很融入當地文化,有的也會比較封閉,但共同點是從不打擾任何人。亞洲人會受到歧視,但是相對其他族裔,不會是嚴重的。
就在上個月,西班牙時裝品牌ZARA的一則廣告也引發了不小的爭議,品牌2月15日在微博上線一組彩妝廣告,其中中國女模特滿臉雀斑,被中國網友質疑「醜化亞洲人」。