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■沃尔玛等传统零售商的表现不凡,增加了美国年终购物季的热度。图为顾客在加州伯班克的一间沃尔玛超市内购物。彭博社资料图片
美国今年年终购物季进入尾声,分析师认为除了网购需求助长线上零售额成长之外,诸如沃尔玛(Wal-Mart)、Five Below及Dollar Tree等传统零售商也表现不凡。
一名MKM Partners分析师麦基佛(Patrick McKeever)最新发表的研究报告表示:“由于今年第三季美国各大零售商普遍业绩成长,因此我们预期年终购物季表现相对乐观,甚至可望优于全美零售联盟(NRF)预期的3.6%至4.0%年增长率。”MarketWatch网站报道,全美零售联盟先前在10月预期,今年11至12月美国零售销售约在6788亿至6820亿美元之间。
麦基佛表示:“尽管零售需求持续转向网购平台,但整体经济发展蓬勃同样造福传统零售商,从全国连锁卖场到地区性独立商家都将受惠。”
以全美据点超过3550家门市的沃尔玛为例,今年年终购物季主打玩具及消费电子产品等热门品项的策略奏效。麦基佛表示:“我们认为沃尔玛为员工加薪并投资者事训练的作法虽牺牲获利,但也改善卖场清洁、扩充库存、增进顾客服务并加快卖场结帐速度,有助业绩成长。”
MKM调查也显示,主打青少年客群的连锁卖场Five Below在今年年终购物季来客量大增,尖峰时期平均每条结帐队伍都有10到15人排队。其他诸如Dollar Tree、Target及柯尔百货(Kohl’s)近日人潮也络绎不绝。
MKM另指出,美国国会刚通过的减税法案也将造福零售业,尤其是连锁折扣鞋店DSW及体育用品专卖店Hibbett Sports的每股盈余增长率更将超越同业。研究机构Cowen & Co.近日调查2﹐500位美国成人消费者,结果发现今年年终购物季消费者最爱逛的都是运动品牌。受访者中有34%曾在耐吉(Nike)消费,Under Amour及爱迪达也各自吸引25%的消费者上门。