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■沃爾瑪等傳統零售商的表現不凡,增加了美國年終購物季的熱度。圖為顧客在加州伯班克的一間沃爾瑪超市內購物。彭博社資料圖片
美國今年年終購物季進入尾聲,分析師認為除了網購需求助長線上零售額成長之外,諸如沃爾瑪(Wal-Mart)、Five Below及Dollar Tree等傳統零售商也表現不凡。
一名MKM Partners分析師麥基佛(Patrick McKeever)最新發表的研究報告表示:「由於今年第三季美國各大零售商普遍業績成長,因此我們預期年終購物季表現相對樂觀,甚至可望優於全美零售聯盟(NRF)預期的3.6%至4.0%年增長率。」MarketWatch網站報道,全美零售聯盟先前在10月預期,今年11至12月美國零售銷售約在6788億至6820億美元之間。
麥基佛表示:「儘管零售需求持續轉向網購平台,但整體經濟發展蓬勃同樣造福傳統零售商,從全國連鎖賣場到地區性獨立商家都將受惠。」
以全美據點超過3550家門市的沃爾瑪為例,今年年終購物季主打玩具及消費電子產品等熱門品項的策略奏效。麥基佛表示:「我們認為沃爾瑪為員工加薪並投資者事訓練的作法雖犧牲獲利,但也改善賣場清潔、擴充庫存、增進顧客服務並加快賣場結帳速度,有助業績成長。」
MKM調查也顯示,主打青少年客群的連鎖賣場Five Below在今年年終購物季來客量大增,尖峰時期平均每條結帳隊伍都有10到15人排隊。其他諸如Dollar Tree、Target及柯爾百貨(Kohl’s)近日人潮也絡繹不絕。
MKM另指出,美國國會剛通過的減稅法案也將造福零售業,尤其是連鎖折扣鞋店DSW及體育用品專賣店Hibbett Sports的每股盈餘增長率更將超越同業。研究機構Cowen & Co.近日調查2﹐500位美國成人消費者,結果發現今年年終購物季消費者最愛逛的都是運動品牌。受訪者中有34%曾在耐吉(Nike)消費,Under Amour及愛迪達也各自吸引25%的消費者上門。