■《捉妖记2》的周边商品卖翻，“胡巴”杯子受青睐。互联网
■《西游记女儿国》与某珠宝品牌合作，打造同款饰品热卖。互联网
■《唐人街探案2》的周边商品有神探伞（左）、笔记本（右）等。互联网
本报讯
中国电影票房频破纪录，周边商品跟着升级，收入从百万元飙至数亿元（人民币，下同），今年春节档商品战更为激烈，《捉妖记2》联合59个品牌，授权金上亿元入袋。
电影周边商品是票房以外，所有增加电影产值的商品统称，分为两大部分，其一是影片授权创作的影音作品、舞台剧、电视剧、平面出版品、电子游戏等；其次是取得电影授权，生产的电影海报、服装、玩具、食品、主题公园等商品。
中国影坛2015年才开始发展周边商品产业，相关公司分为3种。其一是版权方，由影视公司自行开发衍生品、授权，种类不多，贩售数量有限，大多是电影宣传时的礼品或赠品；其次是制造方，付费取得电影授权，可自行开发、设计各种产品，并可透过管道行销贩售；其三是销售方，如阿里、京东、爱奇艺等具有电商经营项目的平台。
衍生品产业发展初期，种类及数量不多，电影公司盈收仅数百万元；其后，中国学习并融入好莱坞经验，商品开发能力突飞猛进，2017年大爆发，今年春节档更上一层楼，不仅是有电影logo的商品，开发商在电影创作时介入，以片中元素为设计重点。以2015年上映的《捉妖记》为例，忙着重拍、上映，并未花心思开发商品，只和3个品牌合作，电影公司赚得并不多。在《捉妖记2》上映前，业者通过授权公司和59个品牌联手开发商品，从美式速食、儿童文具、饮料杯、爆米花桶、绒毛玩偶、零食、面膜，乃至未来开发主题乐园等，授权费粗估上亿元；正版胡巴绒毛玩偶卖掉至少20万个，进帐约400万元。
走喜剧路线的《唐人2》有30多项周边商品问市，除订制款钱包、刮胡刀外，也推出可写笔记，封面、页面隐藏线索的侦探笔记本。
