买买买 中国消费者跨境支出逾千亿

买买买，已经成为世界节奏，包括中国在内的越来越多国家开始蹭“黑五”这个消费节日。2013年，“黑五”被跨境电商平台首次引进中国，中国“黑五”消费一年优于一年，目前已渐成中国消费者购买海外商品的一个促销节日。
今年，以网易考拉海购、天猫国际、洋码头等为首的跨境电商企业纷纷发力“黑五”大促销。“12月要吃土了。”上海白领朱皓说，“‘双十一’主要买了些不适合跨境邮购的家电大件，‘黑五’我在蜜芽上定了儿子的奶粉，返利网上逛了一家需要添置的衣物等。深度折扣下，比国内买还合算。”
目前跨境电商平台发展迅猛，洋码头、波罗蜜全球购、小红书、蜜芽等都是消费者经常选择的进口零售电商，他们主要扮演平台提供者的角色。电商导购平台返利网则扮演导流角色。《国际金融报》报道，朱皓说，“这些平台的服务不断完善，跨境购物体验非常不错。”以返利网为例，该网站链结可以直接跳转到境外商品品牌官网购物，中国消费者通过网站也可以直接去境外电商网站下单，该网站还提供一键下单和一键翻译功能。
“几年前，跨境电商还没有兴起时，大多数消费者购买海外商品多选择海淘，通俗点讲，就是通过专业代购或者在国外的亲戚朋友帮忙代买。”资深海外买手Rick说，“跨境电商的问世使得国内消费者移步线上购物，和代购相比，我个人的感受是跨境电商平台上的商品更有保障，跨境电商服务更周到，如购物语言障碍轻松跨越。”
市场分析机构eMarketer预测，今年中国消费者对境外商品的跨境零售支出将增长27.6%，达到1002亿美元，高于去年的785亿美元，每位消费者的平均年度支出估计为882美元。另据中国电子商务研究中心监测显示，2016年跨境网购用户喜爱购买的是美妆护理、母婴、食品等，而随着人们生活品质越来越高，进口电器、家居、轻奢品等也逐渐受到中国跨境网购用户的青睐。