美国在线购物网站 The strategist 列举了一些这款羽绒服正在病毒式传播的案例。
纽约上东区被称为富人区，住在这里的一位时尚顾问 Gretchen Fento 第一次从一位朋友那注意到了这件外套，而对方也是从其他朋友那里辗转了解到的这件衣服。就目前来看，它似乎是这个冬天最流行的外套，至少在某些时髦的女性中是这样。
这件外套在费城，底特律和加拿大都很受欢迎，它成为上流社区的原因或许是：它有一些前卫的造型效果，价格刚刚超过100美元（作为冬季外套非常便宜）。
据悉，该品牌来自中国，2010年开始在网上销售，主要面向北美和西欧客户。
咨询公司Mintel的高级零售和电子商务分析师Alexis DeSalva表示，该品牌的成功在一定程度上归功于社交媒体效应。调查显示，年龄在18岁到34岁之间的女性，56%的人愿意购买一样东西，是因为朋友在社交媒体上发布了这款产品的信息，而在所有年龄组，这一比例为38%。
英国市场营销机构Geometry的CEO歇尔·惠兰（Michelle Whelan）表示，一些购物者会被发现元素所吸引。“网红、名人、母亲和青少年通过购买一件外套被联系在一起。一款不知名的外套（不像加拿大鹅那么贵），在全球最大的零售平台上可以买到，而且价格人人都付得起。”
