苹果新款iPad Pro广告引起轩然大波，广告中，一台工业规模的液压机把电唱机、喇叭等与人类创造力相关的物体压了个粉碎，最后那些东西全都消失，取而代之的是一台平板电脑。苹果行政总裁库克（Tim Cook）在X平台发布这则广告后，社交媒体用户随即纷纷批评，在创意界因生成式人工智能（AI）的出现忧心前途之际，这则广告缺乏敏感度到让人厌恶。苹果9日为此公开道歉。
英国演员晓格兰特（Hugh Grant）在X平台写道：“这是把人类经历消灭殆尽。感谢矽谷提供。”
名为“Crush”（压碎）的这段一分钟广告，以歌曲“All I ever need is you”为背景音乐，呈现钢琴、颜料罐等创意物品，在苹果液压机压力下一个个爆炸的景象。当这台液压机抬起，取代这些工具的是一台超薄iPad。这则广告强调了新款iPad的轻、薄。
X用户Judd Baroff在X写道：“我不确定‘肆意破坏世上美好事物’，是否真是你想要的氛围。”
广告专家Peter Intermaggio在领英（LinkedIn）上写道：“这是一则颂扬毁灭的广告，是一种粗暴的行为和虚无主义。”
晓格兰特留言炮轰苹果广告。
苹果声明表示，广告影片原本是想展现创意如何浓缩至最新款iPad，不料却未达到赋权以及庆祝创意的目的。苹果行销通讯副总裁Tor Myhren说：“我们的目标是庆祝用户透过iPad来表达自己及实现创意的许多方法，这部影片没有达到目的，我们很抱歉。”
iPad Pro新广告发布之际，多个艺术家和出版商正控诉开发ChatGPT和Dall-E的OpenAI等AI巨头，未经许可拿他们的素材训练AI模型。
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