人工智能（AI）虚拟人“带货”惹出法律风波。内地人气AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角“方桃子”，近日为一款有色隐形眼镜（内地称美瞳）拍摄代言广告。身为虚拟角色的她竟在广告中声称“亲身试戴”，形容“戴了一天都很舒服”，随即惹来大批网民质疑其根本没有实体眼睛，涉嫌虚假宣传。目前涉事广告已遭紧急下架，当地市场监管部门已介入调查。
无生理感知却称“戴得舒服”
方桃子的美瞳宣传影片。微博@蓝鲸新闻
虚拟人“方桃子”代言美瞳惹议。
“方桃子”代言美瞳称戴得好舒服惹议。
虚拟人“方桃子”代言美瞳惹议。
虚拟人“方桃子”代言美瞳惹议。
虚拟人“方桃子”代言美瞳惹议。
内地人气AI短剧《被裁掉的女孩》的女主角“方桃子”爆红。
“方桃子”引发虚拟人物带货争议。
“方桃子”引发虚拟人物带货争议。
报道指出，在8月初发布的广告影片中，“方桃子”以第一人称分享使用感受。内地法律界人士分析指，由于她是电脑生成的AI虚拟人物，毫无真实的生理感知能力。虽然AI虚拟人不具备独立法律人格，难以被界定为法定的“广告代言人”，但其虚构“亲测”体验的行为，客观上已涉嫌触犯内地《广告法》中关于虚假广告的规定。
代言费高达25万人民币
此外，有色隐形眼镜在内地属于“第三类医疗器械”，法例明文禁止利用代言人作推荐或证明。AI虚拟人的广告内容实质上起到了个人推荐的效果，存在极高的违法风险。
随着争议不断发酵，品牌方已将相关广告影片全数下架。这宗事件亦揭示了虚拟人背后的庞大商业利益与监管灰色地带。据悉，“方桃子”的广告报价高达25.8万元人民币（超过60秒的影片），身价超越不少真人网红，如何规管AI参与商业营销，将成当局亟待解决的新课题。
