2026年美加墨世界杯开赛仅数天，首个爆款周边商品已经诞生，并非球衣或吉祥物，而是挪威前锋夏兰特（Erling Haaland）头上的一根头绳（发圈）。该款头绳因夏兰特在赛场上狂奔90分钟后“丸子头”依然纹丝未散而爆红，其代言的挪威品牌KKNEKKI联名款于官网被抢购一空后，原本约217元人民币的同款发圈，在内地二手平台及代购价被炒至350元人民币。
狂奔90分钟发型不乱
据界面新闻及多间媒体报道，挪威队首场比赛中，夏兰特梅开二度表现抢眼，但真正引爆网络的，是他顶着的那颗丸子头，在90分钟高强度对抗下竟丝毫不乱。不少网友在社交平台发问：“这发圈到底什么来头？跑满全场都不掉，我也想要连结。”
夏兰特90分钟高强度对抗下“丸子头”竟丝毫不乱，带红同款发圈。 美联社
夏兰特90分钟高强度对抗下“丸子头”竟丝毫不乱，带红同款发圈。 美联社
夏兰特90分钟高强度对抗下“丸子头”竟丝毫不乱，带红同款发圈。 美联社
夏兰特同款发圈内地网购平台大热。
夏兰特使用的发圈来自挪威品牌KKNEKKI。 KKNEKKI官网
夏兰特使用的发圈来自挪威品牌KKNEKKI。 KKNEKKI官网
KKNEKKI官网产品。 KKNEKKI官网
夏兰特不仅是挪威品牌KKNEKKI代言人，2024年更入股了其母公司Bon Dep。 KKNEKKI官网
KKNEKKI在世界杯期间推出夏兰特限量联名礼盒，内含8根不同颜色的头绳。 KKNEKKI官网
夏兰特使用的发圈来自挪威品牌KKNEKKI。 KKNEKKI官网
KKNEKKI在世界杯期间推出夏兰特限量联名礼盒，内含8根不同颜色的头绳，对应夏兰特穿过的8种球衣颜色，售价28欧元（约217元人民币）。截至6月20日，品牌官网已全面断货。
官方渠道一货难求，内地二手平台随即出现加价转售潮。据淘宝数据，自6月17日夏兰特世界杯首秀以来，累计超过3万人搜索“哈兰德（夏兰特）头绳”关键词。联名礼盒代购价普遍超过300元，部分炒至299至350元，单根头绳被拆卖至40至60元，较官方原价溢价约五成。其中礼盒内的“5号色”因夏兰特曾佩戴拍摄照片，单根被炒至69元，较官方均价涨幅逾150%。
内地厂家接住“平替”热潮
由于KKNEKKI尚未正式开拓中国市场（仅在香港有两个销售点），内地消费者主要透过代购或购买相似产品。浙江义乌多家生产编织头绳的厂家表示，过去一周订单量明显增长，有工厂在1688平台上同类产品已售出近2万件。业内人士指，编织头绳工艺门槛不高，但这次世界杯带来的流量确实超出预期。
