美加墨世界杯正如火如荼进行，球场上的激战点燃全球热情，而场外的周边商品市场同样火爆。今届赛事中最具话题性的周边商品，莫过于一款来自中国义乌的原创吊饰“咩西GOAT”小羊。这款巧妙融合中外趣味“梗”的设计，精准戳中球迷的情绪消费需求，目前全球累计出货量已火速突破6万件，多国采购商正持续追加订单。
巧妙融合美斯与“山羊” 谐音致敬球王
这款爆红的吊饰由义乌体育IP授权商户“聚星动力”自主研发。产品将阿根廷国家队经典的蓝白10号球衣与可爱的小羊造型结合，衣身上更印有美斯（内地称梅西；Lionel Messi）的专属签名。其设计巧思在于，“咩”呼应了小羊的叫声；而“GOAT”在英文中除了是“山羊”，亦是“史上最佳球员”（Greatest Of All Time）的缩写，双关谐音“咩西”，巧妙向球王美斯致敬，深得大批阿根廷球迷的喜爱。
“咩西GOAT”吊饰爆红。 微博
义乌商贸城6区，聚星动力门店门口摆放著C朗及美斯的公仔。
小羊造型的阿根廷队公仔，包括球王美斯。
一整面墙挂满各国元素的小熊。
美斯与“山羊”合体公仔。
“咩西GOAT”吊饰爆红。 微博
阿根廷球王美斯。 路透社
阿根廷球王美斯。 路透社
该商户负责人骆添乐透露，其家族在义乌从事毛绒玩具生意30多年。去年他们顺利拿下了包括阿根廷、葡萄牙、法国、英格兰等8支顶级参赛国家队的大中华区全品类IP官方授权，从打样到批量生产均能一体化运作，产品设计更可“碾压”欧美传统的粗糙款式。
拿下全球七成周边订单
据义乌体育用品协会估算，本届世界杯周边商品中，“义乌制造”几乎占据了全球约70%的市场份额
。不少商家的订单量较往届增长两至三成，部分暴增达五倍。
骆添乐表示，他们的生产节奏紧跟赛事热度。由于阿根廷队球迷基数庞大，相关产品销量尤其突出。除了“咩西GOAT”，一整面挂满身穿各国球衣的玩偶小熊墙亦十分吸睛。
面对瞬息万变的赛事，义乌商家已发展出一套极具弹性的应变策略，骆添乐透露，团队早已提前为各队设计并大量生产好“小熊裸体”，一旦世界杯冠军尘埃落定，工厂可在最快时间内为小熊“套上冠军外衣”并空运出货，以极速响应市场的疯狂需求。
