隨着網絡媒體和社交媒體興起，網紅(網絡紅人的簡稱)一詞應運而生。加拿大廣告標準局（Advertising Standards Canada，ASC）去年開始針對有網紅利用網絡媒體推廣產品的行為進行規管，要求申明與所推介產品之間的利益關係。
據《環球郵報》報道，隨着公眾對網紅背後營銷交易的認識增多，也影響了公眾對網紅的信任度。據Environics Communications對1,500位加拿大人進行的一項最新調查結果顯示，與去年調查比較，公眾對網紅的信任度大幅下降。
該調查要求受訪者對有關產品、服務、品牌或機構訊息來源的信任度評分，發現絕大多數人更相信自己的親身體驗和他們所認識的人，因此無論去年和今年，樣品試用和口碑均排在最值得信賴的訊息來源頭兩位，信任度均在75%左右。
網上推廣需公開利益關係
相反，最不受信任的訊息來源是網上廣告，和社交媒體上發佈的公司或組織的公眾號，以及博客，其信任度均在30%左右。
更重要的是，與去年調查比較，公眾對博客作為產品和服務等的訊息來源的信任度下降得最多，從去年的34%下降至29%。相反人們對傳統廣告（如電視和印刷廣告）的信任度卻有所上升，從去年的31%升至今年的37%。
廣告行業自律組織2016年宣布的新規定，任何分享產品或服務意見的人士，必須披露可能影響其客觀性的「物質聯繫」，即收到回報，或與產品或服務提供商之間的利益關係，例如一些公司員工，利用網絡媒體為自己公司的產品作推廣，應該公開聲明該項利益關係。
消費者稱網紅粉絲多理性
作為網絡時代成長起來的新世代消費者，安省的李小姐也是許多網紅的追隨者。她認為，網絡使用者現在對網紅所推薦或者代言的產品甚至服務，已經有越來越多的分辨能力，不至於被迷惑。
雖然李小姐不知道加拿大廣告標準局有針對媒體廣告的新規定，但她已經發現，現在許多知名網紅，例如博主、YouTube或Instagram的發佈者，在發佈視頻或文章和照片中，如果涉及產品或服務，往往會註明廣告「#ad」和贊助「#sponsorship」之類的標籤，即使沒有標籤，許多觀眾也會判斷，因此追隨者不會盲目跟風，去買他們推薦的產品。
她還表示，一些網紅在發佈視頻或者照片時，也會注意要適當控制廣告的頻率，否則發佈廣告太多，容易失去粉絲。所以除非是過於欠缺經驗的青少年粉絲，多數網紅的粉絲還是比較理性的。本報記者
