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■苹果本季度营收大涨主要由iPhone X拉动。图为俄罗斯一家苹果专卖店的顾客。路透社   在超预期业绩驱动下，苹果成为全球首个市值破万亿美元的公司。在这背后，是苹果手机赚钱模式从“卖更多”到“卖更贵”的转变。 苹果最新发布的财报被其CEO库克称为有史以来表现最好的第三财季财报。该财报亦再次展示，在iPhone销量增长缓慢下，苹果是如何让营收实现高速增长。从财报来看，本季度营收大涨的原因主要和iPhone X的推出以及服务业务的大幅增长有关。 财报显示，在过去的第二季度里，苹果营收为532.6亿美元，比去年同期的454.1亿美元增长17%。iPhone仍是苹果最赚钱的核心业务，虽然出货量录得4130万台，同比增长仅1%，比预期少，但其营收同比增长20%。《时代财经》报道，事实上，自iPhone X推出后，iPhone的营收在近三个财季以来均有了较大幅度上涨，这和iPhone X拉高了iPhone平均销售价格(ASP)不无关系。苹果卖手机的赚钱模式从“卖更多”变成“卖更贵”。 一般来说，缺乏新产品的二季度，是iPhone销售淡季，秋季新机即将发布，旧款机型面临促销打折，ASP通常会比较低，但今年ASP却达到了724美元，高于699美元的预期，基本可以判断主要是由iPhone X拉动的。苹果虽然没有公布具体机型的销售情况，不过库克在财报后的电话会议中提到，iPhone X是该季度最受欢迎的机型。值得注意的是，在iPhone销量增速缓慢的情况下，依靠“高价iPhone”获得高营收增长的情况可以持续多久？“我觉得可以持续到今年年底。”市调机构Counterpoint研究总监闫占孟表示，更贵的iPhone所带来的增长可以持续多久取决于产品，比起价格，更重要的是产品创新度有多高。正常情况下创新产品可以持续热卖一两年，但现在很多中国手机品牌也逐渐跟上来了。 来自IDC的最新报告称，今年二季度iPhone全球第二手机厂商的位置已经被华为取代，这也是苹果8年来首次被华为超过。可以看到，如今华为、小米、OPPO等厂商不但在中国牢牢占据大部分市场份额，也正加快进行各自的海外扩张计划。未来iPhone如不能有销量上的明显增长，或推出更贵更创新的iPhone，那么苹果后续或存业绩压力。 软硬结合 发力服务业 在智能手机市场渐现萎靡的背景下，除了硬件销售，苹果近两年也在寻求其他增长方式，以减少对iPhone业务的依赖。其中，服务业务已成为近两年苹果最大的增长动力。 财报显示，苹果在上季度的服务业务营收再创新高，达95.48亿美元，比起去年同期的72.66亿美元增长31%。苹果的服务业务主要包括应用商店App Store、音乐影视、云存储服务iCloud、Apple Pay以及AppleCare等。 库克在财报电话会议上表示，目前苹果和第三方服务所有的订阅数量超过3亿，包括App Store中的付费订阅，同比增长60%。Apple Music 带来的收入比去年增长50%；Apple Pay交易额超过10亿，比一年前增长三倍；Apple Care收入创15个季度以来的最高值；云服务年增长达15%。 苹果2017年曾设定目标，到2020年服务业务营收翻一番，目前苹果正按既定速度朝该目标前进。 来源：星岛日报