在超預期業績驅動下，蘋果成為全球首個市值破萬億美元的公司。在這背後，是蘋果手機賺錢模式從「賣更多」到「賣更貴」的轉變。
蘋果最新發佈的財報被其CEO庫克稱為有史以來表現最好的第三財季財報。該財報亦再次展示，在iPhone銷量增長緩慢下，蘋果是如何讓營收實現高速增長。從財報來看，本季度營收大漲的原因主要和iPhone X的推出以及服務業務的大幅增長有關。
財報顯示，在過去的第二季度里，蘋果營收為532.6億美元，比去年同期的454.1億美元增長17%。iPhone仍是蘋果最賺錢的核心業務，雖然出貨量錄得4130萬台，同比增長僅1%，比預期少，但其營收同比增長20%。《時代財經》報道，事實上，自iPhone X推出後，iPhone的營收在近三個財季以來均有了較大幅度上漲，這和iPhone X拉高了iPhone平均銷售價格(ASP)不無關係。蘋果賣手機的賺錢模式從「賣更多」變成「賣更貴」。
一般來說，缺乏新產品的二季度，是iPhone銷售淡季，秋季新機即將發佈，舊款機型面臨促銷打折，ASP通常會比較低，但今年ASP卻達到了724美元，高於699美元的預期，基本可以判斷主要是由iPhone X拉動的。蘋果雖然沒有公布具體機型的銷售情況，不過庫克在財報後的電話會議中提到，iPhone X是該季度最受歡迎的機型。值得注意的是，在iPhone銷量增速緩慢的情況下，依靠「高價iPhone」獲得高營收增長的情況可以持續多久？「我覺得可以持續到今年年底。」市調機構Counterpoint研究總監閆占孟表示，更貴的iPhone所帶來的增長可以持續多久取決於產品，比起價格，更重要的是產品創新度有多高。正常情況下創新產品可以持續熱賣一兩年，但現在很多中國手機品牌也逐漸跟上來了。
來自IDC的最新報告稱，今年二季度iPhone全球第二手機廠商的位置已經被華為取代，這也是蘋果8年來首次被華為超過。可以看到，如今華為、小米、OPPO等廠商不但在中國牢牢佔據大部分市場份額，也正加快進行各自的海外擴張計劃。未來iPhone如不能有銷量上的明顯增長，或推出更貴更創新的iPhone，那麼蘋果後續或存業績壓力。
軟硬結合 發力服務業
在智能手機市場漸現萎靡的背景下，除了硬件銷售，蘋果近兩年也在尋求其他增長方式，以減少對iPhone業務的依賴。其中，服務業務已成為近兩年蘋果最大的增長動力。
財報顯示，蘋果在上季度的服務業務營收再創新高，達95.48億美元，比起去年同期的72.66億美元增長31%。蘋果的服務業務主要包括應用商店App Store、音樂影視、雲存儲服務iCloud、Apple Pay以及AppleCare等。
庫克在財報電話會議上表示，目前蘋果和第三方服務所有的訂閱數量超過3億，包括App Store中的付費訂閱，同比增長60%。Apple Music 帶來的收入比去年增長50%；Apple Pay交易額超過10億，比一年前增長三倍；Apple Care收入創15個季度以來的最高值；雲服務年增長達15%。
蘋果2017年曾設定目標，到2020年服務業務營收翻一番，目前蘋果正按既定速度朝該目標前進。
來源：星島日報
