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■Apple Arcade是苹果为付费板块新开的一个视窗。路透社资料图片 苹果在2019年春季发布会发布三个订阅服务和一张实体信用卡Apple Card。其中，Apple Arcade最为值得关注，根据苹果发布的资讯，Apple Arcade是一项游戏订阅服务，购买了该服务之后，用户可以畅玩Arcade类目下的所有游戏。 苹果寄望于在免费模式，付费模式下开拓第三个游戏类目，会员制。只要玩家购买了Apple Arcade的会员，那么Arcade类目下的所有游戏就完全开放，不会产生任何额外的费用，此外还会避免游戏内广告等打扰。 看上去有点熟悉，这有点类似视频网站的模式，付费成为会员，享受网站上所有内容，且免广告。“游戏观察”指，苹果推出Apple Arcade将会遭遇如何协调各厂商之间利益分配的问题。 根据苹果在发布会上透露的资讯，App store目前的月度访问量已经突破5万亿次，超过30万余款的游戏应用以及超10亿的用户 。如此庞大的一个平台当中，如果所有游戏都是付费的势必与Steam一样会遭遇重重阻力，但问题就在于App store实行的是免费与付费的双轨制。而其中免费游戏占据了大部分的流量，这一点是有着极大区别的。 在PC端海外的用户已经养成了付费购买游戏的习惯，海外的游戏厂商几十年来也一直以此为商业模式。 这个模式即便是在中国游戏厂商推出了免费模式道具收费的模式后也没有打破，因为习惯已经养成，且中国厂商的游戏当时没有能力进行全球化。 但到了手游时代，海外游戏的商业模式彻底变革，SuperCell、King等厂商做的游戏都是免费游戏道具收费，且收获了巨大的成功。 原有的付费购买游戏模式虽然在PC端还在延续，但在手游端渐渐的养成了玩家免费游戏的习惯，在这个习惯逐渐养成后，《堡垒之夜》、《Apex Legends》等免费端游又开始大火。 种种现象表明，在手游上，无论是中国还是海外的玩家，更加趋向于免费模式，海外实行多年的付费购买模式在手游上已经崩塌了。 所以，这两年尽管App store获得了巨大的成功，但是其主要也是在免费游戏板块，而在付费游戏板块，无论是App store，还是其他平台获得的成绩都是乏善可陈的。 比如前几年的现象级付费游戏《纪念碑谷》，其在全球产生了极高的热度，但在2016年的时候Ustwo公布了一个资料，该游戏在两年内创造的营收仅仅为1440万美元。 一个很不错的资料，但是又有多少如《纪念碑谷》一样的成功呢？而《纪念碑谷》的收入与任何一款与它引起同等舆论效应的免费游戏相比简直不值得一提。 付费游戏的生态在App store当中不是一个良性循环的状态，很多有志于此的开放商撞的头破血流，独立开发者虽然偶有获得成功的，但大多数产品下载量低的可怜。 因为在设置付费的那一刻，即便是0.1美元，那么也已经造成了一个门槛，除非是口碑传播下，这个门槛会一定的消失，但口碑传播也需要有一个开始，但开始的那一个0.1美元就造成了大量可以带来口碑传播的玩家消失。 要知道，今天在成熟的PC端，付费购买也快要基本仅限于各种大厂，各种IP的保证了。未知、没有大IP和大厂的保证、逐渐养成的手游免费习惯，造成了付费游戏在AppStore当中寸步难行。 所以苹果推出Apple Arcade所遭遇的阻力会小很多，Steam做不了的事情他可以去做，因为这当中根本没有形成错综复杂的利益关系，所有厂商在付费游戏上都有巨大的麻烦，现在苹果牵头想解决这个问题，这些厂商必然会同意。 当然，厂商端问题的解决并不意味着在玩家端问题的解决，如何让玩家重新从免费习惯进入付费习惯这个是短时间内根本解决不了的。 因此Apple Arcade，从理论上来讲，仅仅是苹果为付费板块新开的一个视窗，但改变不了本质上的问题，仅仅是一个尝试而已，一个新开辟的营收板块而已。