▲內地涼茶市場近年增長放緩，王老吉將業務拓展至台灣，在當地開設涼茶鋪。
祖籍東莞的「涼茶大王」陳鴻道，90年代向廣州葯業租用「王老吉」商標，再靠「紅罐」包裝和自創廣告口號「怕上火就喝王老吉」，成功將王老吉打造成內地涼茶龍頭，銷量甚至一度超越可口可樂和百事。
2010年廣葯授予陳鴻道的王老吉商標租用權到期，雙方的矛盾全面浮面。兩年後，陳鴻道被裁定無權繼續使用「王老吉」商標，遂與廣葯「開戰」，同時另起爐灶推出「加多寶」涼茶，硬撼被廣葯收回的紅罐王老吉。
然而陳鴻道一直節節敗退。去年7月，廣東高院一審判陳鴻道的加多寶敗訴，必須賠償廣葯逾14億人民幣。豈料本月峰迴路轉，最高人民法院指一審判決採信的證據「存在重大缺陷」，將案件發還廣東高院重審，變相撤回原來裁定的巨額賠償，令陳鴻道仍有機會反敗為勝。王老吉新一輪「紅罐惡鬥」，正醞釀上演。
撰文：韋寧
近年王老吉爆出連場爭奪戰，劇情不單曲折離奇，還涉及經年累月的法律訴訟。
王老吉創立於19世紀道光年間，相傳由農民王澤邦所創。其後家族後人四散廣州、香港等地，各自用王老吉品牌賣涼茶。其中廣州的王老吉變成國企，1992年被當局註冊商標，交予廣葯。
至於香港的王老吉第五代傳人王健儀，於上世紀90年代跟信佛的陳鴻道合作，由陳旗下公司使用王家祖傳涼茶配方，在東莞生產紅罐王老吉。
不過陳鴻道發現「王老吉」商標在內地已被廣葯註冊，於是與白雲山母公司廣藥籤訂第一份商標許可合約。
▲陳鴻道的王老吉改名加多寶後惟有大灑金錢穀廣告。 2012年以6000萬天價奪得《中國好聲音》獨家冠名權。
涼茶向來被視南方中藥飲料，對北方人吸引力其實不大。王老吉推出初期，銷量並不突出。直至2000年初，陳鴻道度出自創廣告口號「怕上火就喝王老吉」，結果一炮而紅，打破王老吉一直被視為「非葯非飲料」的尷尬局面。
而王老吉發展的轉捩點，是2003年中港爆發沙士。當時廣東涼茶被列入防治沙士用藥目錄。陳鴻道於是把握機會，將王老吉的銷售從廣東推向全國。
時來風送滕王閣，王老吉的銷售收入於1年之間飆升2倍多，由2002年的1億8000萬人民幣激增至6億。與此同時，陳鴻道與廣葯再次簽署兩份補充協議，分別將商標使用期限延長至2013年和2020年。
豪捐1億賑災爆紅
就在形勢大好之際，陳鴻道與廣葯爆出合約風波，一發不可收拾。原來在雙方最新簽署的兩份補充協議中，加多寶每年給予廣葯的商標使用費，即使去到2020年，也只是區區的537萬人民幣一年。如此低價續約，廣葯歸咎於有人貪污和行賄。
廣葯後來指時任集團總經理李益民，收受了陳鴻道300萬港元賄款，從而將王老吉商標「賤租」給加多寶。最終兩份協定宣告無效。 2005年10月陳鴻道更被捕，保釋期間棄保潛逃。
老闆雖然「走路」，王老吉在內地卻愈賣愈好。 2007年銷售收入達到90億。翌年汶川地震發生，陳鴻道豪捐1億元賑災，贏得了內地輿論，於是出現「買光王老吉」、「加多寶捐了1億，我們讓它賺10億」等說法。
▲王老吉在全國爆紅後，廣葯開始步步進逼，掀開「王老吉」商標爭奪戰的序幕。圖為廣葯董事長李楚原。
王老吉在全國一夜爆紅，令王老吉當年的銷售額收入飆升至150億。之後2年更衝上200億。當時市場估計「王老吉」的品牌價值高達過千億人民幣。
就在王老吉的行情看漲之際，廣葯開始步步進逼，掀開「王老吉」商標爭奪戰的序幕。雙方在法庭各不相讓，互告包裝侵權索償。陳鴻道與廣葯打官司之餘，亦作出兩手準備。自2011年起，公司出產的王老吉逐步改名，例如印着「加多寶出品王老吉」，2012年5月後更全面易名「加多寶」。
爭奪商標節節敗退
事實上，陳鴻道並無過慮。由2010年起展開的九年訴訟，廣葯幾乎全獲勝訴。例如2012年，國際貿易仲裁委員會裁定加多寶母公司鴻道集團須停止使用 「王老吉」商標。
之後廣州法院裁定加多寶須立即停止使用「王老吉改名為加多寶」、「全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶」等廣告語；廣東高院一審判決又將紅罐涼茶裝潢所有權歸廣葯所有，加多寶不得使用紅罐包裝。
陳鴻道既輸官司又輸錢。直至前年8月，「紅罐包裝」終審判決，加多寶終於可以再用紅罐，算是連輸22場官司後扳回一城。但到去年7月，廣東高院一審又判加多寶必須賠償廣葯逾14億人民幣。
另一方面，2012年打贏商標戰後，廣葯隨即推出自己的「紅罐王老吉」，被指幾乎完全沿用陳鴻道當年包裝和廣告風格。陳鴻道的加多寶惟有由「紅罐」改為「金罐」，並大灑金錢穀廣告。如2012年以6000萬天價奪得《中國好聲音》獨家冠名權，對公司財政造成沉重壓力。
內地近年不時傳出加多寶資金鏈緊張，裁員、斷貨等傳聞不斷湧現。陳鴻道原本打算借殼內地中弘股份上市，亦因此披露了加多寶的業績。 2015至2017年未經審計的主營業務收入由過百億跌至70億，2017年蝕了近6億人民幣。
今次最高人民法院將案件發還廣東高院重審，變相撤回原來裁定的14億巨額賠償，令陳鴻道最少仍有機會反敗為勝。王老吉新一輪「紅罐惡鬥」，即將上演。
加多寶商標 再惹官司
▲2010年廣葯授予陳鴻道的王老吉商標租用權到期，兩年後陳被裁定無權繼續使用「王老吉」商標，於是另起爐灶推出「加多寶」涼茶，硬撼廣葯的王老吉。
前年加多寶勝出「紅罐包裝」終審判決後，陳鴻道決定爭取「紅罐」市場，找來中糧結盟。根據協定，中糧向清遠加多寶草本增資人民幣20億，以換取逾三成股份，並協定注入加多寶商標。
不過當交易完後，加多寶商標的持有者王老吉公司，並無履行協定注入商標，引起中糧包裝不滿，並於去年興訟追討，又停止向加多寶供應二片罐。
僵持局面維持至去年8月，先是中糧包裝逐步恢復對加多寶的二片罐供應。到去年12月，加多寶委任中糧包裝前董事會主席王金昌出任加多寶（中國）飲料和昆崙山礦泉水的董事長。
這次高層變動作用立竿見影，今年初雙方關係「解凍」，恢複合作。近日加多寶再提出回購中糧包裝持有的加多寶股權，冀令官司畫上句號。
