蘋果新款iPad Pro廣告引起軒然大波，廣告中，一台工業規模的液壓機把電唱機、喇叭等與人類創造力相關的物體壓了個粉碎，最後那些東西全都消失，取而代之的是一台平板電腦。蘋果行政總裁庫克（Tim Cook）在X平台發佈這則廣告後，社交媒體用戶隨即紛紛批評，在創意界因生成式人工智能（AI）的出現憂心前途之際，這則廣告缺乏敏感度到讓人厭惡。蘋果9日為此公開道歉。
英國演員曉格蘭特（Hugh Grant）在X平台寫道：「這是把人類經歷消滅殆盡。感謝矽谷提供。」
名為「Crush」（壓碎）的這段一分鐘廣告，以歌曲「All I ever need is you」為背景音樂，呈現鋼琴、顏料罐等創意物品，在蘋果液壓機壓力下一個個爆炸的景象。當這台液壓機抬起，取代這些工具的是一台超薄iPad。這則廣告強調了新款iPad的輕、薄。
X用戶Judd Baroff在X寫道：「我不確定『肆意破壞世上美好事物』，是否真是你想要的氛圍。」
廣告專家Peter Intermaggio在領英（LinkedIn）上寫道：「這是一則頌揚毀滅的廣告，是一種粗暴的行為和虛無主義。」
曉格蘭特留言炮轟蘋果廣告。
蘋果聲明表示，廣告影片原本是想展現創意如何濃縮至最新款iPad，不料卻未達到賦權以及慶祝創意的目的。蘋果行銷通訊副總裁Tor Myhren說：「我們的目標是慶祝用戶透過iPad來表達自己及實現創意的許多方法，這部影片沒有達到目的，我們很抱歉。」
iPad Pro新廣告發佈之際，多個藝術家和出版商正控訴開發ChatGPT和Dall-E的OpenAI等AI巨頭，未經許可拿他們的素材訓練AI模型。
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