郭瑾編譯
今年美國黑色星期五網上銷售創紀錄，達到50.3億美元，比去年大漲17%，為今年的節日零售季開了一個好頭。業界估計即將到來的「網絡星期一」，網上銷售還會創下歷史新記錄。
綜合路透社、美聯社和英國《每日郵報》報道，零售業分析公司稱，今年由於越來越多的消費者在網上尋找折扣和購物，感恩節和黑五兩天的網絡銷售額大幅攀升，甚至刷新了歷史記錄。與此同時，與分析人士此前所預測的不同，初步數據顯示，前往實體店購物的消費者並未出現顯着地下降。
追蹤全國規模最大的100家網絡零售商交易的分析公司Adobe Analytic稱，黑五當天的網絡銷售額達到了50.3億美元，比去年同期上升了近17%。而在感恩節和黑五兩天中，網絡銷售額達到了79億元，比去年上升了17.9%。Adobe Analytic預測，「網絡星期一」（27日）的網絡銷售額有望達到66億元，可能成為美國歷史上網絡銷售額最高的一天。總體而言，從感恩節到網絡星期一，網絡銷售額將有望達到197億元。
零售業分析員和顧問表示，電視機、玩具和遊戲機（尤其是索尼公司推出的PlayStation 4）是折扣力度最大的產品，同時也是最暢銷的產品。商務營銷公司Criteo表示，黑五當天40%的網絡銷售是手機下訂單，高於去年的29%。
目前感恩節和黑五兩天的實體店銷售數據還未公布。不少商店推出了超低價折扣、有創意的現場活動和贈送免費禮物的方式來吸引民眾進店消費，比如多個州的購物中心安排了聖誕老人與家庭寵物拍照的活動，還有一些購物中心利用臨時溜冰場和精美的櫥窗展吸引民眾。沃爾瑪計劃在全國舉辦超過兩萬個節日派對，孩子們可以在這些派對上與聖誕老人玩自拍。一些商店還為進店購物的消費者準備了食物和飲品。
零售業研究公司ShopperTrak表示，初步數據顯示，相比去年感恩節和黑五，今年在感恩節和黑五兩天前往實體店的消費者減少了1.6%。而單就黑五當天而言，今年進店的消費者人數比去年下降了不足1%，這與分析人士此前預測的大幅下降有所不同。該公司諮詢服務部門高級主管菲爾德說：「有關實體店重要性的討論有很多，但消費者在黑五當天進店購物的情況並沒有發生改變，這意味着實體店仍然是非常重要的，而且如果合理地經營這些商店，這些商店也是有利可圖的。」
考慮到進入實體商店購物的消費者越來越少，在為感恩節周末做準備的時期，傳統零售商在改善網站和提供更多送貨方式方面投入了很多。多家連鎖零售商也減少了實體店庫存，以避免節日後清倉對其利潤的影響，但最後的結果卻比預期的要好。
全國零售商聯盟（NRF）此前預測，失業率的降低、房價和股市上漲促使消費者信心增強，今年11月和12月的零售業銷售額（不包括汽車、汽油和餐廳的消費）將有望增長3.6%到4%，達到6787.5億到6820億元之間，去年同期的銷售額為6558億元。NRF將在28日公布感恩節、黑五和網絡星期一的銷售數據。
