加速移動頁面項目（AMP）是谷歌開發的開源網站技術，目的是提高網站內容速度和瀏覽體驗。AMP項目於2015年10月7日由Google宣布，與歐洲數字新聞倡議組織（DNI）的合作夥伴以及全球其他新聞出版商和技術公司合作移動網站性能。
據加拿大國際廣播電台（RCI）報道，谷歌對AMP描述是：為每個人改進內容生態系統的開源工作。AMP是一個開源庫，它提供了一種直接的方式來引人注目，流暢且為用戶即時加載網頁。AMP頁面只有用戶可以鏈接到，並由其個人控制。
對於谷歌而言，一個開放的網絡是它生存發展的基礎。谷歌的搜索生態整個建立在這個開放網絡上。但是封閉的移動App流行給這個開放網絡帶來了危機，同時也危及谷歌的生存基礎。
從一開始AMP項目的合作夥伴為各大媒體和媒體機構，這一點不難看出AMP面對的其實是媒體出版。這同時也是和Facebook的「Instant Article」爭奪內容的一個手段。
盼AMP與Gmail結合
在谷歌的內容戰略里，移動＋開放網頁＋速度與體驗＋多媒體互動＝新一代網絡生態。AMP就像連接這些關鍵項的鏈條。
在2月13日，AMP故事雜誌格式正式推出，這被谷歌稱為開放網絡的視覺敘事格式。
「這些AMP故事讓讀者沈浸在可點選的全屏內容中。基於AMP項目的可能性，此格式可以創建快速、開放和體驗優先內容。」
目前的開放網頁內容豐富但互動不足，離人們所希望的體驗型網絡相差甚遠。數年前以Flash為基礎，曇花一現的「多媒體雜誌」或者「網絡雜誌」實驗，可以預見現在的AMP Stories推出時機已經基本成熟了。
另一個「小目標」是谷歌希望AMP在Gmail里實現互動網頁。Email其實是一個寶藏，它是人們每天最主要的使用場景。谷歌現在的計劃是將AMP和超級流行的Gmail結合，將網頁上的互動及多媒體帶入Gmail中。
最後人們將忘記是移動還是非移動，忘記App還是網絡，甚至忘記應用之間的界限。總之用戶需要的只是使用，方便和最佳無縫用戶體驗。
資料來源：RCI
