臉書旗下的Instagram正在放寬視頻限制，希望較年輕的觀眾在智能手機找視頻看時，可以把他們從YouTube吸引過來。
周三公布的IGTV服務，將會為Instagram大部分用戶的視頻時限，由一分鐘增加至十分鐘。有大量關注者的戶口，時限更可以長達一小時。視頻將可以經由Instagram或IGTV新程式取得。這些視頻最終可為臉書帶來更多賣廣告的機會。
這是Instagram為要保持作為年青人分享及觀賞內容的地方，而不惜抄襲對手的最新例子。Instagram這次抄襲谷歌的YouTube，過往臉書和Instagram亦曾多次抄襲另一個年青人熱門聚集點Snapchat。
成立近八年的Instagram，今次放寬視頻時限是進一步偏離成立初期的相片分享服務根源。
Instagram執行長斯特羅姆（Kevin Systrom）表示，希望IGTV可以成為一個讓寂寂無名人士變身為網紅的創意集中地。
這現象早已在YouTube出現。YouTube自約12年前被谷歌以17.6億元收購後，已成為全球最熱門的視頻分享網站，現時用戶多達18億人。
臉書在六年前以10億元收購的Instagram，現時用戶有10億人，九個月前有8億人。更為重要的是，根據皮尤研究中心（Pew Research Center）指出，美國13至17歲的青少年有72%有使用Instagram，僅次於YouTube的85%。而這組別有使用臉書的現時只有51%，比皮尤在2014至15年同類調查的71%大幅下降。
研究公司eMarketer分析師Paul Verna指出，這趨勢看來是臉書「分散風險」放寬Instagram視頻時限的原因之一。
除讓Instagram有機會爭取多一張王牌外，更長的視頻是更適合加入30秒至一分鐘的視頻廣告。Instagram現時不容許視頻廣告，但斯特羅姆曾表示最終會有。當這些廣告推出時，Instagram計劃與視頻製作人分紅，做法與YouTube一樣。斯特羅姆表示：「我們要確保他們有生計，長遠而言這是唯一可行方法。」
廣告亦可以協助臉書維持收入增長。據eMarketer指出，預期美國的網上視頻廣告會由今年的近180億元增加至2021年的270億元。
YouTube網紅Lele Pons現時在Instagram上已有2,500萬關注者，她計劃在IGTV上推出新的烹飪節目，希望藉此增加觀眾並最終帶來更多收入。她表示：「這就有如可口可樂和百事可樂。除非你有試過兩款，你永遠不會知道那一款是你更喜歡。」
IGTV的節目格式全採用直度視頻要來填滿智能手機整個畫面，手機已成為年青人觀賞視頻的主要方法。
Snapchat比Instagram更早推出直度視頻，這是Instagram抄襲對手的另一例子。但斯特羅姆有不同看法，表示：「這是認同直度視頻是未來趨勢，我們要未來更快到來，因而建立起IGTV。」
