四川涼山森林火災導致30名消防人員遇難，浦發銀行信用卡中心發佈海報稱，免去一名代姓烈士（持卡人）的未還款項，並向烈士發起捐款。該海報遭到網民砲轟是營銷行為，消費死者，「侵犯烈士隱私、名譽」「消防員能欠多少錢？這麼小的事情用來打廣告」。3日下午浦發銀行信用卡中心發表道歉信，稱已經刪除相關圖片。 浦發銀行信用卡中心免除涼山火災烈士信用卡未還清款項，並製作了一張海報圖片，被網友大量轉發。
海報以火場中消防員剪影為中心圖片，配上大字「世界上最勇敢的逆行——致敬英雄」。海報下方寫到：「在四川涼山森林火災中犧牲的烈士代晉愷為某發銀行信用卡持卡人，信用卡中心決定免除逆火英雄的所有未清款項。」
據上游新聞報道，烈士代晉愷的名字及「免除所有未還清款項」等字體被放大加粗。海報下方還發佈了截至2日晚員工向烈士捐款信息，金額已經超過60萬人民幣。
海報被公眾以及法律界質疑，未經家屬同意、擅自利用烈士的姓名用於商業廣告，以及擅自公布欠款信息，涉嫌違反《英雄烈士保護法》和《廣告法》，侵犯烈士名譽以及隱私。
網友還批評信用卡中心「消費死者」的行為不道德，「消防員作為高危職業，生前想辦張信用卡非常困難，出事後（信用卡中心）反而用免除債務和『捐款』來宣傳自己。」「消防員的薪資低，信用卡能欠多少錢？」
3日傍晚，浦發銀行信用卡中心發佈致歉信，稱原本為表達對英雄的敬意，員工自發捐款，並由品牌宣傳部門製作了一張圖片，在微信個人朋友圈傳播。對於社會各界提出批評，中心「誠心接受」「深表歉意」，「已要求所有轉發圖片員工及時刪除，並將妥善處理其他事宜」。
