蘋果最近宣布與高盛合作，雙方計劃春季開始發行聯名信用卡，並將搭配iPhone錢包功能，以利持卡人繳費及管理賬戶。市場研究公司MoffettNathanson分析師Lisa Ellis對此表示，蘋果做法「很古怪」，因為真正在聯名信用卡領域佔據主導的是Synchrony Financial公司。
「高盛必須為蘋果提供很好的條件。」Ellis說，跟高盛合作讓這張卡片給蘋果帶來更大的風險，因為這將是高盛首次進軍消費信用卡領域。新浪網報道，這款卡片「可能吹爆他們，尤其是倘若宏觀經濟放緩的時候。」
Ellis還表示，「沒有跡象顯示蘋果推出的卡片似乎能讓其取得特別的成功。」她指出，市面上有很多聯名信用卡，通常都是為了吸引某些細分市場的消費者，而萬豪/喜達屋、好市多和達美航空等大牌聯名信用卡則提供高額獎勵計劃。她還預計這種新卡片可能會吸引「鐵杆果粉」。
「雖然蘋果顯然有機會在金融、新聞和視頻領域施展拳腳，但也面臨激烈競爭，蘋果也很有可能出現管理失誤。」KeyBanc分析師Josh Beck在報告中說，「這會增加品牌風險，我們認為可能抵消目前看到的細節所蘊含的利潤潛力。」
Josh Beck並不認為此舉會給交易處理領域帶來實質性的變化，對Visa和萬事達的地位影響不大。
