■■多倫多新護膚品牌Deciem吸引了大批粉絲。CBC
星島日報本報記者
品牌名叫Deciem的是總部位於多倫多的護膚品公司，預計今年銷售額將達到3億元。該公司產品以低價招徠，以及采不同尋常的營銷方式正在動搖整個行業，並吸引了大批粉絲。
加拿大廣播公司(CBC)報道，Deciem成立於2013年，是一家年輕的企業，總部設在多倫多市中心的一個改建的倉庫里，現年40歲的創始人兼首席執行官特魯克斯（Brandon Truaxe，小圖）經營上充滿野心。
特魯克斯預測，從現在起的一年半時間裏，公司將會達到意大利時尚巨頭杜嘉班納(Dolce＆Gabbana)的營業規模，杜嘉班納去年的收入約為15億美元。
標榜便宜簡單 吸引千禧代顧客
報道說，Deciem通過10個不同的產品系列中銷售超過300種護膚產品。該公司有20多名化學家，多倫多總部是實驗室、生產中心和配送中心，主要倚靠網上銷售，但也通過位於多倫多、溫哥華，以及在另外5個國家的24家商店銷售產品。該公司吸引了大批粉絲的一大原因是便宜。
多倫多的兩位年輕客戶說，相較於其他商店賣25元的產品，這個品牌賣5至6元，對於千禧一代人來說，省錢是件大事。
紐約零售業網站Racked專家韋切何弗(Cheryl Wischhover)專門撰寫關於美容行業的文章，她說，在美容行業，護膚美容產品的售價通常為製造成本的10倍，但營銷和包裝的成本很高。
報道指出，Deciem的產品提供簡單成分，不打廣告，降低成本，以致售價低廉，這種顛覆性的做法導致了客戶的狂熱追隨。
而且，國際大品牌雅詩蘭黛公司（Estee Lauder）已於2017年6月購入了Deciem公司28%的股份。
