近日，中國羽絨服巨頭波司登高調發佈了全新萬元級別的登峰系列羽絨服，推出了七款高定位產品，售價在5800元以上，最高的珠穆朗瑪峰款售價11800元，價格堪比加拿大羽絨服品牌「CanadaGoose」。以下是在天貓波司登官網正在銷售的幾款高端羽絨服。售價都近萬元。
根據官方介紹，這幾款羽絨服選用北緯43°黃金羽絨帶的頂級鵝絨、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術，經過489道工序製作而成。
長江商報報道，波司登集團董事局主席兼總裁高德康強調，波司登的定位不會變，不會變成「高端戶外」品牌，而是要一直聚焦羽絨服領域。最新數據顯示，波司登羽絨服中，1800元以上的中高端產品銷售增長了5倍。
截至11月6日，在波司登官方旗艦店中登峰系列售價11800元的羽絨服目前僅3人付款，而同系列售價9800元和7800元的男款羽絨服銷量為0。在電商平台上，總體來看，波司登價格5000元以上的羽絨服的銷售量不佳，銷量為0的不在少數，而售價幾百元的羽絨服卻比較受歡迎，月銷量大多數過千。
就波司登而言，去年羽絨服的平均售價也就在700-800元之間，而今年均價已經達到了1100-1200元，並且波司登1500元以上的產品已經很常見了。
事實上，波司登進入羽絨服行業已經有42年，於2007年成功上市。過去十年間，波司登通過收購、合資等方式，進軍男裝、女裝、童裝、家居等多元化業務，結果頻頻失利，業績低迷多年。
近兩年，國際高端羽絨服品牌加拿大鵝與盟可睞進入中國市場，在一定程度上拉高了國產羽絨服的售價。就此次波司登羽絨服漲價問題，紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向長江商報記者表示，「首先是原料、做工、運營等費用都在漲價，其次，波司登在品牌創意、產品研發、營銷推廣等投入也在不斷加大。其實恰當的價格才能提供更有性價比的產品系列，迎合當下用戶對本土品牌國潮系列的回歸與體驗。」
程偉雄認為，「回歸羽絨服主業，這是波司登的核心競爭力，波司登擁有國內外羽絨服企業無法匹配的羽絨服行業領先優勢，在原料、生產、研發、設計、渠道等極具競爭力，布局高端羽絨服在國內市場正是窗口期，夯實中低大眾市場，再破局高端市場，做到羽絨服市場高中低品類的有效對接，波司登的品牌之路肯定越走越寬。」
